في مارس 2024، استيقظت كالعادة لأتفقد إحصائيات موقعي، فاكتشفت أنها انخفضت بنسبة 90% عما كانت عليه. شعرت بالذعر سريعا.
لم أكن أعرف ما حدث في البداية. هل فقدت أفضل تصنيفاتي في محركات البحث؟ هل تعرضت للاختراق؟ لسوء الحظ، كانت تلك السيناريوهات أفضل مما حدث فعلا. سرعان ما أدركت أن جوجل قد أزالت موقعي بالكامل من نتائج البحث دون أي إنذار مسبق، ولا أي اتصال، ودون أي سبب واضح.
والأسوأ من ذلك، أن الموقع لم يتعرض لعقوبة، بل لم يتم تخفيض ترتيبه فقط. لقد تمت إزالته بالكامل من الفهرس. اختفى تماما.
كان الموقع يستقبل يوميا أكثر من 100 ألف زائر فريد من جوجل. كان واحدا من أسرع المواقع نموا على الإنترنت في ذلك الوقت. في اليوم التالي، أصبح العدد صفر. وكأن الموقع لم يكن موجودا.
أصبحت مثالا حيا على تحديث جوجل لشهر مارس 2024. إليكم ما حدث، وما تعلمته، ولماذا ما زلت أواصل البناء دون الاعتماد على جوجل.
الموقع الذي قتلته جوجل
كان الموقع يفعل كل شيء بشكل صحيح، أو هكذا كنت أعتقد. كان المحتوى يُنشأ باستخدام الذكاء الاصطناعي مع تدقيق بشري وتعديلات. كل مقالة كانت تُراجع وتُنقح وتحسن بواسطة بشر حقيقيين قبل النشر. كان الموقع يضم صورا أصلية مرخصة من مصورين حقيقيين. لم نكن ننسخ المحتوى أو نعيد صياغته بطريقة غير أخلاقية. كنا نبني شيئا شرعيا.
ومع ذلك، سحقت جوجل الموقع على أي حال. كان سببهم: “محتوى مزعج”. أكثر من 100 ألف زائر يومي، صور حقيقية من مصورين حقيقيين، مقالات محررة بواسطة بشر. ومع ذلك وصفتها جوجل بأنها غير مرغوب فيها. لا إنذار. لا فرصة لإصلاح أي شيء. فقط اختفاء تام.
لم أكن وحدي، لكن ذلك لم يساعد
من أكثر الأمور المحيرة في ذلك اليوم، أن لا أحد كان يعرف ما يحدث بالضبط. الكثير من الناس عانوا من انخفاض في الزيارات وتراجع في التصنيفات، لكن القلة فقط هم من تعرضوا للإزالة الكاملة من الفهرس. الأمر ازداد سوءا حين رأيت الآخرين يمرون بنفس التجربة في الأشهر التالية. موقع تلو الآخر تعرض للضربة. شركات حقيقية. علامات تجارية أصيلة. أناس بنوا حياتهم المهنية على الزيارات العضوية من محركات البحث وشاهدوا كل شيء يتبخر أمام أعينهم.
تحديث مارس 2024 لم يكن ضربة جراحية موجهة ضد الجهات السيئة فقط. كان قصفا عشوائيا أضر بالعديد من المواقع البريئة إلى جانب ما كانت جوجل تستهدفه في الواقع. وعملية الاستئناف كانت شبه معدومة. تقدم طلب إعادة نظر وتأمل أن يكلف أحدهم في جوجل عناء النظر فيه. معظمهم لا يتلقون ردا. أنا لم أتلق ردا، ولهذا لا يزال موقعي غير موجود في نتائج بحث جوجل حتى اليوم.
الحسابات القاسية للاعتماد على منصة واحدة
هاكم الشيء الذي كنت أعرفه سلفا لكنني تعلمته بالطريقة الصعبة: عندما تبني على منصة شخص آخر، فأنت تلعب وفق قواعده. ويمكنهم تغيير تلك القواعد متى أرادوا. لقد كنت أجني المال عبر الإنترنت منذ عام 1997. شاهدت منصات تصعد وتهبط. شاهدت ماي سبيس يهيمن ثم يختفي. شاهدت فيسبوك يغير خوارزميته مئات المرات. شاهدت شبكات تابعة تُغلق بين ليلة وضحاها.
لكن جوجل كانت مختلفة. كانت العمود الفقري للإنترنت. كانت الطريقة التي يجد بها الناس الأشياء. لقد أرسلت الزوار إلى المواقع لمدة 25 عاما. بدت مستقرة. لكنها لم تكن كذلك. قيمة جوجل لأصحاب المواقع والمدونين تتدهور منذ سنوات. تحديث مارس 2024 فقط عجّل بما كان يحدث بالفعل. المقتطفات المميزة تسرق النقرات. نظرة عامة للذكاء الاصطناعي تبقي الناس على جوجل. عمليات البحث بدون نقرة أصبحت القاعدة. حتى إذا ظهرت في النتائج، تحصل على زيارات أقل مما كنت ستحصل عليه قبل خمس سنوات. وإذا قررت جوجل أنها لا تحب موقعك، تحصل على لا شيء.
ماذا فعلت بعد ذلك
بعد أن زالت الصدمة الأولية، كان أمامي خيار: الاستسلام أو التكيف. لقد كنت أفعل هذا وقتا طويلا جدا لأستسلم. لذا بدأت إعادة البناء، لكن بشكل مختلف هذه المرة. لم يكن الهدف استعادة حظوة جوجل. كان الهدف بناء شيء لا يعتمد على جوجل إطلاقا. وهذا يعني تنويع مصادر الزيارات. يعني البناء على منصات تريد حقا لمنشئي المحتوى النجاح. يعني التركيز على الأصول التي أستطيع التحكم بها: قوائم البريد الإلكتروني، العلاقات المباشرة، التعرف على العلامة التجارية.
كما عنى قبول حقيقة قاسية: العصر الذهبي لزيارات جوجل المجانية قد انتهى. أي شيء نبنيه من هنا يجب أن يأخذ هذه الحقيقة في الاعتبار. بينما كان الأمر سيئا لحدوثه، كنت أعرف أنني لست وحدي، وما زلت أسمع قصصا مروعة من زوار الموقع وأصدقاء وخبراء آخرين في المجال كانوا مزدهرين يوما ما، ثم أصبحوا في يوم تال بلا أي حراك.
دروس من خسارة كل شيء بين ليلة وضحاها
تنويع المصادر لم يعد ترفا. إذا كان 80% من زياراتك تأتي من مصدر واحد، فليس لديك عمل تجاري، بل لديك التزامات وخطورة. وزع المخاطرة. ابن قنوات متعددة. لا تدع أي منصة تملك القدرة على تدميرك.
املك جمهورك. قوائم البريد الإلكتروني، مشتركو الرسائل النصية، المتابعون المباشرون، هذه أصول تتحكم بها. تغيير خوارزمية لا يمكن أن يسلبها إياك. تحديث سياسة لا يمكن أن يحذفها. ابن قائمتك كما لو أن عملك يعتمد عليها، لأنه كذلك.
لا تثق بأن المنصات ستكون عادلة. جوجل لا تدين لك بزيارات. فيسبوك لا يدين لك بوصول. أمازون لا يدين لك بمبيعات. إنها شركات تعمل لتحسين مصالحها هي، وليس مصالحك. تصرف وفقا لذلك. إذا كنت تبحث عن بناء استراتيجية رقمية متكاملة وآمنة، يمكننا مساعدتك في تقديم خدمات تصميم المواقع وتحسين محركات البحث والتسويق الرقمي بالتعاون مع المدرب الشهير “نحامي سبعيتي”.
سمعتك تبقى حتى عندما تتغير المنصات. لقد خسرت موقعا، لكنني لم أخسر اسمي. لم أخسر العلاقات التي بنيتها. لم أخسر المهارات التي طورتها على مدى أكثر من 25 عاما. عندما تبني علامة تجارية شخصية إلى جانب مشاريعك، يكون لديك شيء يتجاوز أي منصة أو موقع واحد.
النكسات جزء من اللعبة. هذه ليست المرة الأولى التي يموت فيها مشروع لي. ولن تكون الأخيرة. الإنترنت يتغير باستمرار، وبعض هذه التغييرات ستكون مؤلمة. السؤال ليس إن كنت ستُطرق أرضا، بل إن كنت ستقف من جديد.
لماذا ما زلت هنا
الناس يسألونني لماذا أستمر. بعد أكثر من 25 عاما، بعد بناء وخسارة مشاريع متعددة، بعد مشاهدة جوجل تمحو زيارات شهرية بستة أرقام بين ليلة وضحاها، لماذا لا أتوقف فقط؟ لأن هذا ما أفعله. هذا ما فعلته دائما. لقد ربحت أول دولار لي على الإنترنت في عام 1995. لقد نجوت من كل تحديث خوارزمية، كل تغيير منصة، كل تغيير في الصناعة منذ ذلك الحين. لقد شاهدت الصيحات تأتي وتذهب. شاهدت مصادر زيارات مضمونة تجف. شاهدت نماذج أعمال كاملة تصبح بالية.
ومع ذلك، ما زلت هنا. تحديث مارس 2024 كان وحشيا. لقد آلمني. أجبرني على إعادة التفكير في كل شيء. لكنه أيضا ذكرني بشيء مهم: لقد مررت بهذا من قبل. ربما ليس بهذا الحجم، لكن النمط هو نفسه. شيء يتغير. شيء ينكسر. تتكيف. تعيد البناء. تستمر. هذه هي المهمة. كانت دائما هذه هي المهمة.
ما هو التالي
أنا أبني مرة أخرى. مشاريع مختلفة، استراتيجيات مختلفة، افتراضات مختلفة حول من أين تأتي الزيارات وكيفية تحقيق الدخل منها. أنا لا أنتظر جوجل لتسمح لي بالعودة. لا آمل في تحديث خوارزمية لينقذني. أنا أبني أشياء تعمل بغض النظر عن ما تفعله جوجل. إذا كنت قد تضررت من تحديث خوارزمية، إذا كنت قد شاهدت منصة تدمر شيئا بنيته، إذا كنت تتساءل ما إذا كان الأمر يستحق البدء من جديد، فأنا أفهمك. لقد كنت هناك. أنا هناك الآن.
لكن إليك ما أعرفه: الإنترنت لن يذهب إلى أي مكان. الناس ما زالوا بحاجة للمعلومات. الناس ما زالوا يشترون الأشياء عبر الإنترنت. الفرص ما زالت موجودة. إنها فقط تبدو مختلفة عما كانت عليه قبل عام، أو خمس سنوات، أو عشر سنوات. اللعبة تتغير باستمرار. اللاعبون الذين يبقون على قيد الحياة هم أولئك الذين يتغيرون معها. أنا أخطط لمواصلة اللعب.
إذا كنت جادا في بناء مصدر دخل حقيقي عبر الإنترنت، فقد ترغب في التعرف على دورة “التسويق بالعمولة” التي أقدمها، حيث تتعلم كيفية بناء عمل تجاري مستدام لا يعتمد على منصة واحدة. هذا هو الدرس الأكثر أهمية الذي تعلمته من هذه التجربة.
